ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของบุคลากรทางการศึกษา สังกัดกระทรวงศึกษาธิการ ในจังหวัดลำปาง

Abstract

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์และการตัดสินใจซื้อสินค้าของบุคลากรทางการศึกษา สังกัดกระทรวงศึกษาธิการ ในจังหวัดลำปางและ
2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของบุคลากรทางการศึกษา สังกัดกระทรวงศึกษาธิการในจังหวัดลำปาง เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ บุคลากรทางการศึกษาสังกัดกระทรวงศึกษาธิการในจังหวัดลำปาง จำนวน 364 คน เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม สถิติและการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ แบบทั่วไป

ผลการศึกษาพบว่า 1) ระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ ด้านการรักษา
ความเป็นส่วนตัว มีระดับความสำคัญมากที่สุด รองลงมาคือด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาดและด้านการให้บริการแบบเจาะจง ทุกด้านมีความสำคัญอยู่ในระดับมาก2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของบุคลากรทางการศึกษาสังกัดกระทรวงศึกษาธิการ ในจังหวัดลำปาง ประกอบด้วยปัจจัยด้านราคา ด้านการให้บริการแบบเจาะจงและ ด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05