การยอมรับเทคโนโลยีและการรับรู้ตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสมาร์ตโฟนแบรนด์จีนของผู้บริโภคชาวจีนในเขตมณฑลเฉิงตู

Abstract

          การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นด้านการยอมรับเทคโนโลยี การรับรู้ตราสินค้า และการตัดสินใจซื้อสมาร์ตโฟนแบรนด์จีนของผู้บริโภคชาวจีนในเขตนครเฉิงตู และ 2) เพื่อศึกษาการยอมรับเทคโนโลยี และการรับรู้ตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสมาร์ตโฟนแบรนด์จีนของผู้บริโภคชาวจีนในเขตนครเฉิงตู กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคชาวจีนที่มีอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป และอาศัยอยู่ในเขตเมืองเฉิงตู มณฑลเสฉวน สาธารณรัฐประชาชนจีน จำนวน 384 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามออนไลน์ โดยใช้สถิติเชิงอนุมานวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ (Multiple Regression Analysis) แบบ Enter
          ผลการศึกษาพบว่า 1) ผู้บริโภคชาวจีนในเขตนครเฉิงตูมีระดับความคิดเห็นต่อด้านการยอมรับเทคโนโลยี และการรับรู้ตราสินค้าสมาร์ตโฟนแบรนด์จีนอยู่ในระดับปานกลาง โดยเห็นด้วยกับการที่สมาร์ตโฟนแบรนด์จีน ใช้งานแอปพลิเคชันตามกฎหมายของประเทศจีนได้และมีภาพลักษณ์ที่น่าเชื่อถือ และมีระดับการตัดสินใจซื้อสมาร์ตโฟนแบรนด์จีนอยู่ในระดับมาก โดยจะแนะนำให้คนรู้จักซื้อสมาร์ตโฟนแบรนด์จีนหลังจากซื้อมาใช้แล้วชื่นชอบการใช้งาน และ 2) การยอมรับเทคโนโลยี และการรับรู้ตราสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสมาร์ตโฟนแบรนด์จีนของผู้บริโภคชาวจีนในเขตนครเฉิงตูอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01