ส่วนประสมทางการตลาดและความไว้วางใจที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าชนเผ่าอี๋เมืองเหลียงซาน มณฑลเสฉวน ผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคชาวจีน

Abstract

          การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นส่วนประสมทางการตลาด ความไว้วางใจ และการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าชนเผ่าอี๋เมืองเหลียงซาน มณฑลเสฉวน ผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภค  ชาวจีน และ 2) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาด และความไว้วางใจที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าชนเผ่าอี๋เมืองเหลียงซาน มณฑลเสฉวน ผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคชาวจีน กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคชาวจีนที่ซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถามแบบออนไลน์ โดยใช้สถิติพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ (Multiple Regression Analysis) แบบ Enter
          ผลการศึกษาพบว่า 1) ผู้บริโภคชาวจีนมีระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด ความไว้วางใจ และการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าชนเผ่าอี๋ ผ่านช่องทางออนไลน์อยู่ในระดับปานกลาง และ 2) ส่วนประสมทางการตลาด และความไว้วางใจส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าชนเผ่าอี๋เมืองเหลียงซาน มณฑลเสฉวน ผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคชาวจีนอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01